我国家用电风扇产量逐年增长

根据国家统计局的数据，2021年1月至11月，我国家用电风扇累计产量为22360.6万台，同比增长4.59%；2015-2020年，我国家用电风扇产量逐年增长，2020年产量为23160.6万台，同比增长5.93%。在产能方面，主要分布在华南、华东、华北，其中华南产量最高，尤其是广东省，产量几乎等于华南总产量。

从市场发展的角度来看，电风扇市场竞争激烈。据统计，2020年，电风扇在线市场品牌数量增加近100个，以戴森为代表的国外品牌，以美的、海尔、格力、艾美特、先锋、澳柯玛为代表的国内品牌在同一舞台上竞争。

在畅销品牌方面，网络市场的前5名分别是美的、格力、美菱、艾美特和奥克斯。线下市场的前5名分别是美的、艾美特、松桥、先锋电器和格力；消费模式发生了变化，商品直播兴起，电风扇销售重点进一步从线下转移到线上。电子商务购买已成为主要渠道。数据显示，电风扇在线零售占80%以上。

在销售方面，奥维云网数据显示，2020年中国电风扇全渠道零售额达到4356.3万台，同比增长13%。预计2021年电风扇市场零售额将达到5094万台，同比增长0.4%；零售额为99.4亿元，同比增长4.4%。对于电风扇品类当下的情况，有分析人士认为，作为已经走过百年发展历程的传统家电品类，能够顶住内外部等可见压力，仍然取得增长，说明行业依然具有着不少的潜能。然而，分析师还表示，他们应该认识到，这一增长部分可能与前年疫情造成的低基数有关。从行业发展的角度来看，面对新时代、新消费模式和Z世代消费的主力军，消费者能否通过技术和功能升级，更好地挖掘行业发展潜力，成为电风扇下半年增长的关键。

说到电风扇，必然会提到空调。虽然有人认为空调的出现在很大程度上取代了家庭中电风扇的位置，对电风扇行业产生了巨大的影响，但从过去的数据来看，随着空调份额的增加，电风扇的需求并没有明显降低。正如一开始所说，虽然空调制冷效果强，但电风扇也具有通风效果更好、功耗低的优点。根据网上关于空调和风扇使用习惯的调查报告，即使在空调普及的今天，仍有44%的用户更倾向于使用电风扇。选择风扇的原因是用户认为风扇在封闭空间比空调更健康，风扇价格实惠，不需要安装。

事实上，与其说是竞争对手，从近年来的趋势来看，空调和风扇更多地是一种互补和共生的和谐关系。使用空调时，风扇可以带动室内空气循环，更好地将空调输送到室内各个角落，实现空调的均匀分布。两者的结合将获得更好的降温效果。

从电风扇产品本身的角度来看，分析认为，健康、方便、外观水平高、性能强仍将是电风扇的发展方向，功能集成将是一般趋势，如春夏蚊虫繁殖季节，可向电风扇增加驱蚊功能；当人们的健康意识觉醒时，具有空气净化功能的风扇将更加关注；结合冷热功能、平台、扩大电风扇应用场景。同时，朋克养生、精致主义、懒惰生活、智能化、民族潮流、联动IP等都是电风扇品牌值得关注的方向。关键是打破传统电风扇功能单一、热天只能使用的局限性。

从产品形式的角度来看，循环风扇和无叶风扇是消费者青睐的爆炸性产品，循环风扇可以平衡室内稳定性，促进室内空气循环，送风距离较远，可与空调或单独使用，给用户带来更健康舒适的使用体验；无叶风扇设计更新颖，只是满足Z代消费者追求外观水平和时尚的需求，无叶风扇产生的气流比普通风扇更稳定，更接近自然风的感觉，因为没有叶子，对于家里有孩子的家庭，使用也更放心，如何为不同的消费者群体推出个性化的定制产品，同时，产品创新从功能到健康舒适的体验水平，将有助于扩大产品升级和使用的边界。

值得注意的是，除了室内场所使用的电风扇外，户外便携式电风扇也越来越受到消费者的青睐。根据京东家电2021年发布的《现代青年追风图集》，便携式风扇销量同比增长130%。根据形式，便携式风扇可分为手持式、挂颈式、折叠式等，使电风扇走出室内固定场所，可能成为产品未来发展的新方向。

分析人士认为，只要消费者对舒适和健康的追求没有改变，电风扇的需求就会永远存在。在消费升级和创新升级的驱动下，电风扇本身的高级旅程仍在继续。